إن ظهور وتشكيل الحزام الصناعي هو عملية طويلة ومؤلمة ، وحزام صناعة الأحذية النسائية في Chengdu ، والمعروف باسم "عاصمة الأحذية النسائية في الصين" ، ليست استثناء. يمكن إرجاع صناعة تصنيع الأحذية النسائية في Chengdu إلى الثمانينات من القرن الماضي ، بدءًا من شارع Jiangxi في منطقة Wuhou إلى منطقة Shuangliu في الضواحي. تطورت من ورش العمل العائلية الصغيرة إلى خطوط الإنتاج الصناعية الحديثة ، والتي تغطي كامل السلسلة الصناعية في المنبع والمصب من المواد الخام الجلدية إلى مبيعات الأحذية. في المرتبة الثالثة في الأمة ، أنتج حزام صناعة الأحذية Chengdu ، إلى جانب Wenzhou ، و Quanzhou ، و Guangzhou ، العديد من العلامات التجارية للأحذية النسائية المميزة ، التي تصدر إلى أكثر من 120 دولة وتوليد مئات المليارات في الإنتاج السنوي. لقد أصبح أكبر مركز للبيع بالجملة وتجارة التجزئة والإنتاج والعرض في غرب الصين.
ومع ذلك ، فإن تدفق العلامات التجارية الأجنبية عطل هدوء "عاصمة الأحذية النسائية". لم تنتقل أحذية Chengdu النسائية بنجاح إلى المنتجات ذات العلامات التجارية كما هو متوقع ، بل أصبحت مصانع OEM للعديد من العلامات التجارية. أدى نموذج الإنتاج المتجانس للغاية إلى إضعاف مزايا الحزام الصناعي. على الطرف الآخر من سلسلة التوريد ، أجبر التأثير الهائل للتجارة الإلكترونية عبر الإنترنت العديد من العلامات التجارية على إغلاق متاجرها المادية والبقاء على قيد الحياة. انتشرت هذه الأزمة من خلال حزام صناعة الأحذية النسائي في تشنغدو مثل تأثير الفراشة ، مما تسبب في انخفاض أوامر وإغلاق المصانع ، مما دفع حزام الصناعة بأكمله إلى تحول صعب.
شهدت تينا ، الرئيس التنفيذي لشركة Chengdu Xinzirain Shoes Co. ، Ltd. ، التغييرات في حزام صناعة الأحذية النسائي Chengdu خلال رحلتها المباشرة التي استمرت 13 عامًا وثلاث تحولات. في عام 2007 ، شاهدت تينا إمكانات العمل في أحذية المرأة أثناء العمل في سوق الجملة في Hehuachi في Chengdu. بحلول عام 2010 ، بدأت تينا مصنع الأحذية النسائي الخاص بها. "في ذلك الوقت ، فتحنا مصنعًا في جينهوان ، وقمنا ببيع الأحذية في هيهاتشي ، ونعيد التدفق النقدي إلى الإنتاج. كان هذا العصر هو العصر الذهبي لأحذية تشنغدو للسيدات ، حيث كان يقود اقتصاد تشنغدو بأكمله". .
ولكن مع اقتراب المزيد من العلامات التجارية الكبرى مثل Red Dragonfly و YearCon من أجل خدمات OEM ، فإن ضغط أوامر OEM ضغط على مساحتها للعلامات التجارية المملوكة ذاتيا. تتذكر تينا: "لقد نسينا أن لدينا علامتنا التجارية الخاصة بسبب ضغط أوامر الوكلاء" ، واصفا ذلك الوقت بأنه "مثل المشي مع شخص ما يضغط على حلقك". في عام 2017 ، بسبب الأسباب البيئية ، نقلت تينا مصنعها إلى حديقة جديدة ، وبدأت أول تحول لها عن طريق التحول من العلامة التجارية في وضع عدم الاتصال إلى العملاء عبر الإنترنت مثل Taobao و Tmall. على عكس OEM ذات الحجم الكبير ، كان لدى العملاء عبر الإنترنت تدفق نقدي أفضل ، ولا ضغط في المخزون ، وعدم وجود متأخرات ، مما يؤدي إلى انخفاض ضغط الإنتاج وجلب الكثير من التعليقات الرقمية من المستهلكين لتحسين إنتاج المصنع و R&D ، وإنشاء منتجات متباينة. وضع هذا أساسًا متينًا لمسار تينا في التجارة الخارجية اللاحقة.
وهكذا ، شرعت تينا ، التي لم تتحدث الإنجليزية ، في تحولها الثاني ، بدءًا من الصفر في التجارة الخارجية. قامت بتبسيط عملها ، وغادرت المصنع ، وتحولت نحو التجارة عبر الحدود ، وأعدت بناء فريقها. على الرغم من الحدقات الباردة والسخرية من أقرانها ، وحل الفرق وإصلاحها ، وسوء الفهم والرفض من الأسرة ، استمرت ، واصفة هذه الفترة بأنها "مثل عض الرصاص". خلال هذا الوقت ، عانت تينا من الاكتئاب الشديد والقلق المتكرر والأرق ، لكنها استمرت في التعلم عن التجارة الخارجية وزيارة وتعلم اللغة الإنجليزية ، وإعادة بناء فريقها. تدريجيا ، غامرت تينا وأعمال الأحذية النسائية في الخارج. بحلول عام 2021 ، بدأت منصة تينا على الإنترنت في إظهار الوعد ، مع أوامر صغيرة لمئات الأزواج التي تفتح ببطء السوق الخارجية من خلال الجودة. على عكس OEM على نطاق واسع للمصانع ، أصرت تينا على الجودة أولاً ، مع التركيز على العلامات التجارية الصغيرة والمؤثرين ومتاجر سلسلة التصميم الصغيرة في الخارج ، مما يخلق سوقًا مناسبًا ولكنه جميل. من تصميم الشعار إلى الإنتاج إلى المبيعات ، شاركت تينا بعمق في كل خطوة من خطوات إنتاج الأحذية النسائية ، واستكمال حلقة مغلقة شاملة. وقد تراكمت عشرات الآلاف من العملاء في الخارج بمعدل إعادة شراء مرتفع. من خلال الشجاعة والمثابرة ، حققت تينا تحولات أعمال ناجحة مرارًا وتكرارًا.
اليوم ، تينا تخضع تحولها الثالث. إنها أم سعيدة لثلاثة أطفال ، وعشاق اللياقة البدنية ، ومدون فيديو قصير ملهمة. استعادت السيطرة على حياتها ، وعندما تتحدث عن الخطط المستقبلية ، تستكشف تينا مبيعات الوكالة للعلامات التجارية المستقلة في الخارج وتطوير علامتها التجارية الخاصة ، وكتابة قصة علامتها التجارية. كما هو الحال في فيلم "The Devil Wears Prada ،" الحياة هي عملية لاكتشاف نفسه باستمرار. تينا أيضًا تستكشف باستمرار المزيد من الاحتمالات. ينتظر حزام صناعة الأحذية للسيدات في تشنغدو المزيد من رواد الأعمال البارزين مثل تينا لكتابة قصص عالمية جديدة.
وقت النشر: يوليو 09-2024
