Eraztun industrial baten sorrera eta eraketa prozesu luzea eta mingarria da, eta Chengdu-ren Emakumeen Zapata Industriaren Eraztuna, "Txinan Emakumeen Oinetakoak" izenarekin ezagutzen dena ez da salbuespena. Chengdu-ko Emakumeen Zapata Fabrikazio Industria 1980ko hamarkadara arte aurki daiteke, Jiangxi kaletik Wuhou auzoan Suburban Shuangliu eremura hasita. Familia txikien tailerretako industria-produkzio-lerro modernoetara eboluzionatu zuen, upstream eta beheko kate industrialaren kate industriala, larruzko lehengaietatik oinetakoen salmentetara. Hirugarrenean, Chengdu zapata-industriaren gerrikoa, Wenzhou, Quanzhou eta Guangzhou-rekin batera, emakumeen zapata marka bereizgarri ugari sortu ditu, 120 herrialde baino gehiagotan esportatuz eta ehunka mila milioi euro sortuz urtero ehunka. Txinan mendebaldeko oinetako handien, txikizkako, ekoizpen eta bistaratze handiena bihurtu da.
Hala ere, atzerriko marken fluxuak "emakumeen oinetakoen kapitalaren" lasaitasuna eten zuen. Chengduko emakumeen oinetakoek ez zuten arrakastaz trantsizioa espero den moduan, baina marka askotarako lantegi bihurtu ziren. Oso homogeneizatutako produkzio ereduak pixkanaka ahultzen zuen industria-gerrikoaren abantailak. Hornidura-katearen beste muturrean, lineako merkataritza elektronikoaren eragin izugarriak marka askok denda fisikoak ixteko eta bizirauteko behar izan zuen. Krisi hau Chengdu emakumeen zapata-industriaren gerrikoa zeharkatzen du tximeleta efektu bat bezala, eskaerak okertzeko aginduak eta fabrikak itzaltzeko, industria-gerriko osoa eraldaketa zaila bihurtuz.
Tina, Chengdu Xinzirain Shoes Co., Ltd.-eko zuzendari nagusiak, Chengdu Emakumeen Zapata Industriaren Gerrikoaren aldaketen lekuko izan da bere 13 urteko ekintzailearen eta hiru eraldaketetan. 2007an, Tinak emakumearen oinetakoetan negozio potentziala ikusi zuen Chengdu-ren Hehuachi handizkako merkatuan lan egiten zuen bitartean. 2010. urterako, Tinak emakumeen zapata fabrika propioa hasi zuen. "Orduan, Jinhuanen fabrika bat ireki genuen, Cash Huachi-n, kutxazainak ekoizpenera saldu genituen. Aroa Chengdu emakumeen oinetakoentzako urrezko adina izan zen, Chengdu ekonomia osoa gidatzen zuen", Tinak garai hartako oparotasuna deskribatu zuen .
Liburutxo gorria eta urtea bezalako marka handiagoak hurbildu zirenean, OEM zerbitzuetarako, OEMen aginduak estutu zituen bere espazioa auto-jabetzatarako. "Ahaztu egin genuen gure marka izan dugula agenteentzako aginduak betetzearen presioaren ondorioz", gogoratu du Tinak, denbora hori "zure eztarria estutu duen norbait bezala ibiltzea bezala deskribatuz". 2017an, ingurumen arrazoiengatik, Tinak fabrika parke berri batera eraman zuen, bere lehen eraldaketa hasi zuen Taobao eta Tmall bezalako lineako bezeroei lineako lineako bezeroei aldenduz. Bolumen handiko OEM ez bezala, lineako bezeroek ez dute dirua fluxu hobea izan, inbentarioko presiorik eta ez da inolako atzerapenik, ekoizpen-presioa murriztu eta kontsumitzaileen faktura ekoizpen eta I + G gaitasunak hobetzeko, produktu bereiziak sortuz. Honek oinarri sendoa ezarri zuen atzerriko merkataritzako atzerriko bidea lortzeko.
Horrela, Tinak, ingelesez hitz egin ez zuena, bere bigarren eraldaketa abiatu zuen, kanpoko merkataritzan hutsetik hasita. Bere negozioa sinplifikatu zuen, fabrika utzi zuen, mugaz gaindiko merkataritzarantz eraldatua eta bere taldea berreraiki zuen. Izaki hotzak eta tarteak, taldeen deskubrimenduak eta erreformak barreiatu arren, familiako gaizki ulertzea eta gaitzespena eta gaitzespena, iraun zuen, epe hori "bala ziztatzea bezala" deskribatuz. Denbora horretan, Tinak depresio larria izan zuen, antsietate maiz eta insomnioa, baina kanpoko merkataritza, bisitatu eta ingelesa ikasten eta bere taldea berreraikitzen jarraitu zuen. Pixkanaka, Tina eta bere emakumeen zapata negozioak atzerrian ausartu ziren. 2021. urterako, Tina-ren lineako plataforma promesa erakusten hasi zen, ehunka bikotek eskari txikiak poliki-poliki atzerrian merkatuaren kalitatearen bidez irekitzen. Beste lantegi batzuek ez bezala, Tinak kalitateaz azpimarratu zuen lehenik, diseinatzaile txikien marka, eragile eta diseinu kate txikietan atzerrian gordetzen ditu, nitxo bat baina merkatu ederra sortuz. Logotipoaren diseinutik salmentara, Tina sakonki inplikatu zen emakumeen zapata prozesuaren pauso guztietan, begizta itxia osoa osatuz. Hamarnaka milaka bezero atzeratu ditu erosketa tasa altuarekin. Ausardia eta iraunkortasunaren bidez, Tinak negozio eraldaketa arrakastatsuak lortu ditu ordua eta berriro.
Gaur egun, Tinak bere hirugarren eraldaketa egiten ari da. Hiru ama zoriontsua da, fitness zalea eta bideo-blogari inspiratzailea. Bere bizitzaren kontrola berreskuratu du, eta etorkizuneko planei buruz hitz egitean, Tina atzerriko diseinatzaile marka independenteen agentziaren salmentak esploratzen ari da eta bere marka propioa garatzen ari da. "Deabruak Prada darama" filmean bezala, bizitza etengabe ezagutzeko prozesua da. Tinak ere aukera gehiago aztertzen ditu etengabe. Chengdu Emakumeen Zapata-industriaren gerrikoak Tina bezalako ekintzaile bikainagoak itxaroten ditu istorio global berriak idazteko.
Ordua: 2012-09-09 uzt
