تبدیل رویاها به واقعیت: سفر بنیانگذار شینزیرین تینا در صنعت کفش

xzr2

ظهور و تشکیل کمربند صنعتی یک روند طولانی و دردناک است و کمربند صنعت کفش زنان چنگدو ، معروف به "پایتخت کفش زنان در چین" ، از این قاعده مستثنی نیست. صنعت تولید کفش زنان در چنگدو را می توان به دهه 1980 بازگرداند ، از خیابان جیانگشی در منطقه ووهو تا منطقه حومه شوانگلیو. این کار از کارگاه های کوچک خانوادگی گرفته تا خطوط تولید صنعتی مدرن تکامل یافت و کل زنجیره صنعتی بالادست و پایین دست را از مواد اولیه چرمی گرفته تا فروش کفش پوشش داد. کمربند صنعت کفش چنگدو ، در کنار Wenzhou ، Quanzhou و Guangzhou ، در رده سوم کشور قرار گرفته است ، مارک های کفش متمایز زنان را تولید کرده است ، به بیش از 120 کشور کشور صادر می کند و صدها میلیارد دلار در بازده سالانه تولید می کند. این کشور به بزرگترین بخش عمده فروشی کفش ، خرده فروشی ، تولید و نمایشگاه در غرب چین تبدیل شده است.

1720515687639

با این حال ، هجوم مارک های خارجی باعث ایجاد آرامش این "پایتخت کفش زنانه" شد. کفش زنانه چنگدو همانطور که انتظار می رفت با موفقیت به محصولات مارک دار منتقل نشد بلکه برای بسیاری از مارک ها به کارخانه های نصب شده تبدیل شد. مدل تولید بسیار همگن به تدریج مزایای کمربند صنعتی را تضعیف می کند. از طرف دیگر زنجیره تأمین ، تأثیر عظیم تجارت الکترونیکی آنلاین بسیاری از مارک ها را وادار کرد تا فروشگاه های فیزیکی خود را ببندند و زنده بمانند. این بحران از طریق کمربند صنعت کفش زنان چنگدو مانند یک اثر پروانه ای گسترش یافته و باعث می شود سفارشات کاهش یابد و کارخانه ها خاموش شوند و کل کمربند صنعت را به یک تحول دشوار سوق دهند.

图片 0

تینا ، مدیرعامل شرکت Shengdu Xinzirain Shoes ، آموزشی ویبولیتین ، شاهد تغییر در کمربند صنعت کفش زنان چنگدو در طول سفر 13 ساله کارآفرینی خود و سه تحول بوده است. در سال 2007 ، تینا ضمن کار در بازار عمده فروشی در ههوچی چنگدو ، پتانسیل کسب و کار در کفش های زنانه را دید. تا سال 2010 ، تینا کارخانه کفش زنان خود را آغاز کرد. "در آن زمان ، ما یک کارخانه در Jinhuan افتتاح کردیم ، کفش ها را در Hehuachi فروختیم ، جریان نقدی را به سمت تولید گرفتیم. این دوران دوران طلایی برای کفش های زنانه چنگدو بود و کل اقتصاد چنگدو را هدایت می کرد." بشر

图片 1
图片 3

اما از آنجا که مارک های بزرگ تری مانند Red Dragonfly و YearCon برای خدمات OEM به آنها نزدیک شدند ، فشار سفارشات OEM فضای آنها را برای مارک های خود متعلق به فشار می آورد. تینا یادآوری می کند: "ما فراموش کردیم که برند خودمان را به دلیل فشار انجام سفارشات برای نمایندگان ،" با یادآوری این زمان "مانند راه رفتن با کسی که گلو شما را فشرده می کند ، توصیف می کند." در سال 2017 ، به دلایل زیست محیطی ، تینا کارخانه خود را به یک پارک جدید منتقل کرد و اولین تحول خود را با تغییر از نام تجاری OEM به مشتریان آنلاین مانند Taobao و Tmall آغاز کرد. بر خلاف OEM با حجم بزرگ ، مشتریان آنلاین جریان نقدی بهتری ، بدون فشار موجودی و بدون عقب نشینی داشتند و منجر به کاهش فشار تولید و بازخورد دیجیتالی زیادی از مصرف کنندگان برای بهبود تولید کارخانه و قابلیت های تحقیق و توسعه و ایجاد محصولات متمایز می شوند. این پایه و اساس محکمی برای مسیر تجارت بعدی خارجی تینا ایجاد کرد.

图片 2
5 图片

بنابراین ، تینا ، که به هیچ زبان انگلیسی صحبت نمی کرد ، شروع به تحول دوم خود کرد و از ابتدا در تجارت خارجی شروع کرد. او تجارت خود را ساده کرد ، کارخانه را ترک کرد ، به سمت تجارت مرزی تبدیل شد و تیم خود را بازسازی کرد. علی رغم خیره شدن و تمسخر از همسالان ، منحل کردن و اصلاح تیم ها و سوء تفاهم و عدم پذیرش خانواده ، او همچنان ادامه داد و این دوره را "مانند گاز گرفتن گلوله" توصیف کرد. در این مدت ، تینا از افسردگی شدید ، اضطراب مکرر و بی خوابی رنج می برد ، اما به یادگیری در مورد تجارت خارجی ، بازدید و یادگیری زبان انگلیسی و بازسازی تیم خود ادامه داد. به تدریج ، تینا و تجارت کفش زنانش در خارج از کشور به سر بردند. تا سال 2021 ، پلت فرم آنلاین تینا شروع به نشان دادن نوید کرد ، با سفارشات کوچک صدها جفت به آرامی بازار خارج از کشور را از طریق کیفیت باز می کند. بر خلاف OEM در مقیاس بزرگ دیگر کارخانه ها ، تینا اصرار داشت که با کیفیت اول ، با تمرکز بر مارک های کوچک طراح ، تأثیرگذار و فروشگاه های زنجیره ای کوچک در خارج از کشور ، ایجاد یک بازار طاقچه اما زیبا. از طراحی آرم گرفته تا تولید تا فروش ، تینا عمیقاً در هر مرحله از فرآیند تولید کفش زنان درگیر بود و یک حلقه جامع بسته را تکمیل می کرد. وی ده ها هزار مشتری خارج از کشور را با نرخ خرید بالا جمع کرده است. از طریق شجاعت و پشتکار ، تینا بارها و بارها به تحولات موفق تجارت دست یافته است.

4 图片
زندگی تینا 1

امروز ، تینا در حال تحول سوم خود است. او یک مادر خوشحال سه نفره ، علاقه مندان به تناسب اندام و یک وبلاگ نویس فیلم کوتاه الهام بخش است. او دوباره کنترل زندگی خود را به دست آورده است ، و هنگامی که در مورد برنامه های آینده صحبت می کند ، تینا در حال بررسی فروش آژانس های مارک های طراح مستقل خارج از کشور و توسعه برند خود است و داستان برند خود را می نویسد. درست مانند فیلم "شیطان پوشید" ، زندگی فرایندی برای کشف مداوم خود است. تینا همچنین به طور مداوم در حال بررسی امکانات بیشتر است. کمربند صنعت کفش زنان چنگدو در انتظار کارآفرینان برجسته تر مانند تینا برای نوشتن داستانهای جدید جهانی است.


زمان پست: ژوئیه -09-2024