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Comment Autry est passé de difficulté à une marque de 600 millions d'euros: une réussite de personnalisation

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Fondée en 1982, Autry, une marque américaine de chaussures sportives, a initialement pris de l'importance avec ses chaussures de tennis, de course et de fitness. Connu pour sa conception rétro et l'emblématique chaussure de tennis «The Medalist», le succès d'Auttry a diminué après la mort du fondateur en 2009, ce qui a entraîné son déclin.

En 2019, Autry a été acquise par des entrepreneurs italiens, conduisant à un revirement remarquable. Les ventes de la marque sont passées de 3 millions d'euros en 2019 à 114 millions d'euros en 2023, avec un bénéfice du BAIIA de 35 millions d'euros. Autry vise à atteindre 300 millions d'euros de ventes annuelles d'ici 2026, une augmentation de 100 fois en sept ans!

Récemment, Style Capital, une société italienne de capital-investissement, a annoncé son intention d'investir 300 millions d'euros pour acquérir une participation majoritaire dans Autry, qui est désormais évaluée à environ 600 millions d'euros. Roberta Benaglia de Style Capital a décrit Autry comme une «Belle au bois dormant» avec un réseau de patrimoine et de distribution fort, intelligemment positionné entre les sports classiques et les segments de luxe.

En 2019, Alberto Raengo et Partners ont acquis Autry, le transformant en une marque de style de vie moderne. D'ici 2021, le Fonds Made in Italie, dirigé par Mauro Grange et l'ancien PDG de Gucci, Patrizio Di Marco, avaient considérablement augmenté la valeur d'Auttry. L'accent mis sur la personnalisation et les modèles classiques a contribué à revitaliser la marque, ce qui conduit à une croissance impressionnante des ventes.

«Le médaillé» d'Autry était un produit de premier plan dans les années 1980. L'équipe Autry Replated a réintroduit ce design classique avec des personnalisations modernes, attrayant pour une nouvelle génération. L'utilisation de couleurs audacieuses et d'options de personnalisation, ainsi qu'une esthétique rétro, ont stimulé l'attrait de la marque en Europe.
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Autry se concentrait initialement sur les boutiques de luxe en Europe et s'est depuis étendue au marché américain, y compris des détaillants haut de gamme comme Nordstrom et Saks Fifth Avenue. La marque explore également des magasins pop-up en Asie, notamment Séoul, Taipei et Tokyo, avec des plans pour une nouvelle expansion en Chine continentale. La personnalisation et le positionnement stratégique du marché jouent un rôle clé dans cette croissance mondiale.

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