L'emergere e la formazione di una cintura industriale sono un processo lungo e doloroso e la cintura del settore delle scarpe da donna di Chengdu, nota come "Capitale delle scarpe da donna in Cina", non fa eccezione. L'industria manifatturiera delle scarpe da donna a Chengdu può essere ricondotta agli anni '80, a partire da Jiangxi Street nel distretto di Wuhou fino alla periferia di Shuangliu. Si è evoluto da piccoli seminari familiari alle moderne linee di produzione industriale, coprendo l'intera catena industriale a monte e a valle dalle materie prime in pelle alle vendite di scarpe. La classifica terza nella nazione, la cintura dell'industria delle scarpe di Chengdu, insieme a Wenzhou, Quanzhou e Guangzhou, ha prodotto numerosi marchi di scarpe da donna distintive, esportando in oltre 120 paesi e generando centinaia di miliardi di risultati annuali. È diventato il più grande hub di scarpe all'ingrosso, al dettaglio, produzione e display nella Cina occidentale.
Tuttavia, l'afflusso di marchi stranieri ha interrotto la tranquillità di questa "capitale delle scarpe da donna". Le scarpe da donna di Chengdu non sono passate con successo ai prodotti con marchio come previsto, ma sono diventate fabbriche OEM per molti marchi. Il modello di produzione altamente omogeneizzato ha gradualmente indebolito i vantaggi della cintura industriale. Dall'altra parte della catena di approvvigionamento, l'immenso impatto del commercio elettronico online ha costretto molti marchi a chiudere i loro negozi fisici e sopravvivere. Questa crisi si diffuse attraverso la cintura del settore delle scarpe da donna Chengdu come un effetto farfalla, causando l'arresto degli ordini e le fabbriche, spingendo l'intera cintura del settore in una trasformazione difficile.
Tina, CEO di Chengdu Xinzirain Shoes Co., Ltd., ha assistito ai cambiamenti nella cintura del settore delle scarpe da donna Chengdu per il suo viaggio imprenditoriale di 13 anni e tre trasformazioni. Nel 2007, Tina ha visto il potenziale commerciale nelle scarpe da donna mentre lavorava nel mercato all'ingrosso di Hehuachi di Chengdu. Nel 2010, Tina ha iniziato la sua fabbrica di scarpe da donna. "Allora, abbiamo aperto una fabbrica a Jinhuan, venduto le scarpe a Hehuachi, abbiamo portato il flusso di cassa alla produzione. Quell'era era l'età d'oro per le scarpe da donna Chengdu, guidando l'intera economia di Chengdu", ha descritto la prosperità di quel tempo .
Ma mentre più grandi marchi come Red Dragonfly e YearCon si sono avvicinati a loro per i servizi OEM, la pressione degli ordini OEM ha spremuto il loro spazio per marchi di proprietà. "Abbiamo dimenticato di avere il nostro marchio a causa della pressione di soddisfare gli ordini per gli agenti", ha ricordato Tina, descrivendo quel tempo come "come camminare con qualcuno che ti stringe la gola". Nel 2017, per motivi ambientali, Tina ha spostato la sua fabbrica in un nuovo parco, iniziando la sua prima trasformazione spostandosi dal marchio offline OEM a clienti online come Taobao e TMall. A differenza degli OEM di grandi dimensioni, i clienti online avevano un flusso di cassa migliore, nessuna pressione di inventario e nessun arresto, portando a una ridotta pressione di produzione e portando molti feedback digitali dai consumatori per migliorare la produzione di fabbrica e le capacità di ricerca e sviluppo, creando prodotti differenziati. Ciò ha gettato una solida base per la successiva percorso commerciale estero di Tina.
Pertanto, Tina, che non parlava inglese, ha intrapreso la sua seconda trasformazione, a partire da zero nel commercio estero. Ha semplificato la sua attività, lasciò la fabbrica, trasformata verso il commercio transfrontaliero e ricostruito la sua squadra. Nonostante gli sguardi freddi e il ridicolo dei coetanei, lo scioglimento e la riforma delle squadre e il malinteso e la disapprovazione da parte della famiglia, ha persistito, descrivendo questo periodo come "come morso il proiettile". Durante questo periodo, Tina soffriva di grave depressione, frequente ansia e insonnia, ma ha continuato a conoscere il commercio estero, visitare e imparare l'inglese e ricostruire la sua squadra. A poco a poco, Tina e il suo business delle scarpe da donna si sono avventurati all'estero. Entro il 2021, la piattaforma online di Tina iniziò a mostrare promesse, con piccoli ordini di centinaia di coppie che aprono lentamente il mercato estero attraverso la qualità. A differenza dell'OEM su larga scala di altre fabbriche, Tina ha insistito sulla qualità prima, concentrandosi su piccoli marchi di design, influencer e piccole catene di catene di design all'estero, creando un mercato di nicchia ma bello. Dalla progettazione del logo alla produzione alle vendite, Tina era profondamente coinvolta in ogni fase del processo di produzione delle scarpe da donna, completando un circuito chiuso completo. Ha accumulato decine di migliaia di clienti all'estero con un alto tasso di riacquisto. Attraverso coraggio e perseveranza, Tina ha raggiunto più volte le trasformazioni commerciali di successo.
Oggi Tina sta subendo la sua terza trasformazione. È una madre felice di tre figli, un appassionato di fitness e un breve video blogger ispiratore. Ha riacquistato il controllo della sua vita e, quando parla di piani futuri, Tina sta esplorando le vendite di agenzie di marchi di design indipendenti all'estero e sviluppando il proprio marchio, scrivendo la sua storia del marchio. Proprio come nel film "Il diavolo indossa Prada", la vita è un processo per scoprire costantemente se stessi. Tina esplora continuamente più possibilità. La cintura del settore delle scarpe da donna Chengdu attende imprenditori più eccezionali come Tina per scrivere nuove storie globali.
Tempo post: JUL-09-2024
