การเกิดขึ้นและการก่อตัวของเข็มขัดอุตสาหกรรมเป็นกระบวนการที่ยาวนานและเจ็บปวดและเข็มขัดอุตสาหกรรมรองเท้าหญิงของเฉิงตูที่รู้จักกันในชื่อ "เมืองหลวงของรองเท้าสตรีในประเทศจีน" ก็ไม่มีข้อยกเว้น อุตสาหกรรมการผลิตรองเท้าสตรีในเฉิงตูสามารถย้อนกลับไปในปี 1980 เริ่มต้นจากถนนเจียงซีในเขตวูฮูไปยังเขตชานซังลิ มันพัฒนาจากการประชุมเชิงปฏิบัติการครอบครัวขนาดเล็กไปจนถึงสายการผลิตอุตสาหกรรมที่ทันสมัยครอบคลุมห่วงโซ่อุตสาหกรรมต้นน้ำและปลายน้ำทั้งหมดตั้งแต่วัตถุดิบหนังไปจนถึงการขายรองเท้า อันดับสามในประเทศเข็มขัดอุตสาหกรรมรองเท้าเฉิงตูร่วมกับ Wenzhou, Quanzhou และกวางโจวได้ผลิตแบรนด์รองเท้าผู้หญิงที่โดดเด่นจำนวนมากส่งออกไปยังกว่า 120 ประเทศและสร้างผลผลิตประจำปีหลายร้อยพันล้าน มันได้กลายเป็นฮับรองเท้าที่ใหญ่ที่สุดการค้าปลีกการผลิตและศูนย์แสดงผลในประเทศจีนตะวันตก
อย่างไรก็ตามการไหลบ่าเข้ามาของแบรนด์ต่างประเทศรบกวนความเงียบสงบของ "เมืองหลวงของรองเท้าหญิง" รองเท้าสตรีของเฉิงตูไม่ประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าตามที่คาดไว้ แต่กลายเป็นโรงงาน OEM สำหรับหลายยี่ห้อ รูปแบบการผลิตที่เป็นเนื้อเดียวกันสูงค่อยๆลดข้อดีของเข็มขัดอุตสาหกรรม ในอีกด้านหนึ่งของห่วงโซ่อุปทานผลกระทบอันยิ่งใหญ่ของอีคอมเมิร์ซออนไลน์บังคับให้หลายยี่ห้อต้องปิดร้านค้าทางกายภาพและอยู่รอด วิกฤตครั้งนี้แพร่กระจายผ่านเข็มขัดอุตสาหกรรมรองเท้าของแชงตูผู้หญิงเช่นเอฟเฟกต์ผีเสื้อทำให้คำสั่งซื้อดิ่งและโรงงานปิดตัวลงผลักดันเข็มขัดอุตสาหกรรมทั้งหมดให้กลายเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ยากลำบาก
Tina ซีอีโอของ Chengdu Xinzirain Shoes Co. , Ltd. ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมรองเท้าของ Chengdu Women's Shoe ในการเดินทางผู้ประกอบการ 13 ปีและการเปลี่ยนแปลงสามครั้ง ในปี 2550 ทีน่าเห็นศักยภาพทางธุรกิจในรองเท้าของผู้หญิงในขณะที่ทำงานในตลาดขายส่งในฮิวกีของเฉิงตู ภายในปี 2010 ทีน่าเริ่มต้นโรงงานรองเท้าหญิงของเธอเอง “ ก่อนหน้านี้เราเปิดโรงงานในจินฮุนขายรองเท้าที่ฮิหึชินำกระแสเงินสดกลับไปผลิตยุคนั้นเป็นยุคทองของรองเท้าหญิงเฉิงตูขับเศรษฐกิจเฉิงตูทั้งหมด” ทีน่าอธิบายถึงความเจริญรุ่งเรือง .
แต่เมื่อแบรนด์ขนาดใหญ่เช่น Red Dragonfly และ Yearcon เข้าหาพวกเขาสำหรับบริการ OEM แรงกดดันของคำสั่ง OEM บีบพื้นที่ของพวกเขาสำหรับแบรนด์ที่เป็นเจ้าของตัวเอง “ เราลืมไปแล้วว่าเรามีแบรนด์ของเราเองเนื่องจากแรงกดดันจากการเติมเต็มคำสั่งซื้อสำหรับตัวแทน” ทีน่าจำได้ว่าอธิบายเวลานั้นว่า“ เหมือนเดินกับใครบางคนบีบคอของคุณ” ในปี 2560 เนื่องจากเหตุผลด้านสิ่งแวดล้อมทีน่าย้ายโรงงานของเธอไปที่สวนสาธารณะแห่งใหม่เริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกของเธอโดยเปลี่ยนจากแบรนด์ออฟไลน์ไปเป็นลูกค้าออนไลน์เช่น Taobao และ Tmall ซึ่งแตกต่างจาก OEM ขนาดใหญ่ลูกค้าออนไลน์มีกระแสเงินสดที่ดีขึ้นไม่มีแรงกดดันจากสินค้าคงคลังและไม่มีการค้างชำระนำไปสู่แรงกดดันในการผลิตที่ลดลงและนำข้อเสนอแนะดิจิตอลจำนวนมากจากผู้บริโภคเพื่อปรับปรุงการผลิตจากโรงงาน นี่เป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับเส้นทางการค้าต่างประเทศของ Tina ในภายหลัง
ดังนั้นทีน่าที่ไม่ได้พูดภาษาอังกฤษใด ๆ เริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงครั้งที่สองของเธอเริ่มต้นจากศูนย์ในการค้าต่างประเทศ เธอทำให้ธุรกิจของเธอง่ายขึ้นออกจากโรงงานเปลี่ยนไปสู่การค้าข้ามพรมแดนและสร้างทีมของเธอใหม่ แม้จะมีจ้องมองและเยาะเย้ยจากเพื่อนร่วมงาน แต่การยุบและการปฏิรูปของทีมและความเข้าใจผิดและความไม่พอใจจากครอบครัวเธอยืนยันว่าช่วงเวลานี้เป็น“ เหมือนการกัดกระสุน” ในช่วงเวลานี้ทีน่าได้รับความทุกข์ทรมานจากภาวะซึมเศร้าอย่างรุนแรงความวิตกกังวลบ่อยครั้งและนอนไม่หลับ แต่ยังคงเรียนรู้เกี่ยวกับการค้าต่างประเทศการเยี่ยมชมและการเรียนรู้ภาษาอังกฤษและสร้างทีมของเธอขึ้นมาใหม่ ทีน่าและธุรกิจรองเท้าหญิงของเธอก็ค่อยๆผจญภัยในต่างประเทศ ภายในปี 2564 แพลตฟอร์มออนไลน์ของทีน่าเริ่มแสดงสัญญาด้วยคำสั่งซื้อเล็ก ๆ หลายร้อยคู่จะเปิดตลาดต่างประเทศอย่างช้าๆผ่านคุณภาพ Tina ยืนยันในเรื่องคุณภาพก่อนมุ่งเน้นไปที่แบรนด์นักออกแบบขนาดเล็กผู้มีอิทธิพลและร้านค้าโซ่การออกแบบขนาดเล็กในต่างประเทศ ตั้งแต่การออกแบบโลโก้ไปจนถึงการผลิตจนถึงการขายทีน่ามีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในทุกขั้นตอนของกระบวนการผลิตรองเท้าของผู้หญิง เธอได้สะสมลูกค้าต่างประเทศหลายหมื่นคนด้วยอัตราการซื้อคืนที่สูง ด้วยความกล้าหาญและความเพียร Tina ประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจครั้งแล้วครั้งเล่า
วันนี้ทีน่ากำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งที่สามของเธอ เธอเป็นแม่ที่มีความสุขของสามคนที่ชื่นชอบการออกกำลังกายและบล็อกเกอร์วิดีโอสั้นที่สร้างแรงบันดาลใจ เธอได้ควบคุมชีวิตของเธอกลับคืนมาและเมื่อพูดถึงแผนการในอนาคตทีน่ากำลังสำรวจยอดขายเอเจนซี่ของแบรนด์นักออกแบบอิสระในต่างประเทศและพัฒนาแบรนด์ของเธอเองเขียนเรื่องราวแบรนด์ของเธอเอง เช่นเดียวกับในภาพยนตร์เรื่อง "The Devil Wears Prada" ชีวิตเป็นกระบวนการค้นพบตัวเองอยู่ตลอดเวลา ทีน่ายังสำรวจความเป็นไปได้มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง แถบอุตสาหกรรมรองเท้าหญิงเฉิงตูกำลังรอผู้ประกอบการที่โดดเด่นมากขึ้นเช่น Tina เพื่อเขียนเรื่องราวระดับโลกใหม่
เวลาโพสต์: ก.ค. -09-2024
